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　　2012年，我国女鞋商场有个说法：每卖出五双女鞋，就有一双印着＂DAPHNE＂的logo。全国6881家门店，一年卖掉5000万双鞋，巅峰市值170亿港元。

　　S.H.E、刘若英、全智贤、刘诗诗轮番上阵做代言，那句＂美丽不打折，美丽100分＂的广告词，几乎每个逛街的女孩都能信口开河。

　　谁能想到，短短几年，这个庞然大物说塌就塌了。连亏六年，超越40亿港元灰飞烟灭。 光2015年到2020年，别离亏了3.80亿、8.39亿、7.42亿、10.10亿、10.96亿以及2.41亿港元。6000多家门店几乎全关了门。说句不好听的，这叫＂在棺材里做仰卧起坐＂。

　　1977年，台中沙鹿镇。张文仪喊上赋闲在家的妹夫陈贤民，带着5个工人，租了个小作坊，从做护理鞋代工干起。十年后的1987年，两人跑去香港，成立了永恩集团，把鞋子往海外卖。可香港的人工贵、地也贵，赢利涨得还没本钱快。第二年，他俩决断把工厂搬到了福建莆田。

　　1990年，张文仪又拉上另一个姐夫陈明源，三个人一块创了个品牌——＂达芙妮＂，姓名来自希腊神话里的月桂女神，走群众盛行道路。品牌喊出＂百元价格，千元质量＂的标语。

　　进内地榜首年，公司悉数家底不到1500万，张文仪大手一挥，拿出1000万砸广告。90年代初，鞋类品牌打广告的还少，达芙妮一下就冒了出来。

　　这场豪赌赌赢了。1995年母公司永恩世界在香港上市，达芙妮在全国铺直营店，街边店加商场专柜一块上，很快就撑起了一个巨大的鞋业帝国。

　　张文仪攥着营销大权，陈贤民管工厂。公司越做越大，两人的理念抵触也渐渐变得深。到后来，董事会上直接揭露敌对，连架都吵到台面上来了。

　　张文仪仗着手里的权，不停地镇压陈贤民一派，陈贤民的老部下纷繁走人。1998年，灰心丧气的陈贤民远走加拿大，把偌大的达芙妮扔给了张文仪一个人。

　　独揽大权之后，张文仪底子没把心思放鞋子上。他迷上了本钱游戏，搞假土地生意拉抬股价，掏空旗下上市公司顺大裕的财物。

　　这边忙着投机倒把，那儿达芙妮库存堆成山，成绩往下掉。终究，一笔1500万美元的到期借款，达芙妮真实还不上了，董事会没办法，只好把远在加拿大的陈贤民从头请了回来。

　　从头出山的陈贤民干了件大事——把妹夫陈明源的儿子陈英杰推上了总裁的位子。

　　陈英杰这个人挺有意思。接班之前，他的人生轨道跟＂鞋王＂八棍子撂不着。年青时分，他跟任贤齐一块组乐队，任贤齐歌唱，他弹键盘，骨子里是个文艺青年。忽然被推进董事会当总经理，底下人必定不服。

　　其一，他引进第三方出资者，稀释张家的股权，推进＂去宗族化＂。其二，他请来S.H.E代言，把品牌形象拉向年青时髦。其三，门店从几百家张狂扩张到将近七千家。2012年，达芙妮营业额冲到105.29亿港元，赢利到达9.56亿港元。

　　这边陈英杰风景无限，那儿张文仪已经是阶下囚了。2007年，张文仪在澳门被拘捕归案。2022年6月15日，他因多器官功用衰竭在台中家中逝世，终年74岁。达芙妮的联合发起人，以这样一个结局退了场。

　　2009年，命运给陈英杰组织了另一条路。铁哥们任贤齐穿针引线，陈英杰认识了韩雨芹，一见钟情。韩雨芹是北京电影学院结业的女演员，张国立的学徒，圈内人喊她＂北影校花＂。

　　陈英杰追人的手笔的确大。他亲手给韩雨芹定制鞋子，把五线谱情书塞进鞋盒，半年就求了婚。2010年5月，41岁的陈英杰迎娶28岁的韩雨芹，婚宴席开百桌，12辆豪车迎亲，黄品源、高凌风、姜育恒、陈升、吕良伟等人全到了场，排面之大，颤动两岸。

　　陈英杰沉浸在新婚甜美里的时分，我国零售商场正在阅历一场大地震——电商起来了。

　　达芙妮其实反响不算慢。但2010年，陈英杰做了个让人看不懂的决议：跟百度协作出资B2C途径＂耀点100＂，搞＂线上购物、门店取货＂。达芙妮前前后后往里面砸了3个亿，与此同时还关掉了京东、好乐、乐淘等分销途径。

　　把悉数线上筹码押在一个从没被验证过的新途径上，还亲手把京东等现成的流量掐断——这个操作，放到今日来看几乎匪夷所思。2012年，耀点100中止运营，3个亿打了水漂。达芙妮不但赔了钱，还完全错过了转型电商的黄金窗口期。

　　蝴蝶效应接二连三。线上阵地丢了，线下将近七千家门店在电商冲击下，全变成了沉重的包袱——租金高、人工贵、库存堆着卖不动。

　　达芙妮只好终年打折促销。扣头的确清了库存，却也杀死了品牌。＂达芙妮＂三个字，从＂平价时髦＂变成了顾客嘴里的＂地摊货＂。

　　2015年开端，达芙妮张狂关店。当年净削减827个销售点。2016年关了1030家，2017年又关了1009家。到2019年，门店从2820家直接缩到425家，均匀每天关将近7家店。2020年末，全国只剩下242家。

　　＂美女祸水＂这顶帽子，扣得准禁绝？达芙妮最需求掌舵人的时分，陈英杰在干嘛？

　　据多方报导，他公司会议频频缺席，运营决议计划越来越唐塞。拿Adidas我国零售署理权来说——达芙妮早在2002年就拿到了这张主力，后来竟然自动抛弃了。要知道，运动鞋商场在尔后十年里爆发式增加，老对手百丽正是靠署理Nike与Adidas翻了身。

　　坊间把这一切怪到韩雨芹头上，说她是＂美女祸水＂。说句公道话，这帽子扣得不太准。嫁给陈英杰之后，韩雨芹并没有消失在大众视界里，她先后参演了《心术》《离婚律师》《蜀山战纪》《心居》等多部著作，2025年还有新剧《大河之水》播出。既没有干涉公司运营的记载，也没有浪费公款的丑闻。

　　真实的问题出在陈英杰自己身上。他骨子里便是个文艺青年，对音乐记忆犹新，家里买了一大堆乐器，还有整套录音设备。一个压根不想当企业家的人，被推上了企业家的椅子，又碰上一段让他毫不勉强＂放下江山＂的爱情——结局几乎是写好了的。

　　2017年5月7日，达芙妮发公告：非履行董事陈英杰辞任董事会主席。一个年代，正式收场。

　　创始人陈贤民后来对媒体讲了一句话，听着让人五味杂陈：＂如果能重来，我或许还会多做十年再退休。＂

　　达芙妮的故事没在2020年画上句号。张文仪的两个儿子张智乔与张智凯接了手，推进轻财物转型——从零售商变成品牌授权办理商，事务聚集品牌授权以及供应链办理。2021年总算扭亏为盈。

　　2024年，公司营收3.22亿元，同比增加23%，股东应占盈余1.07亿元，同比增加71%。从2023年2月到2025年5月，达芙妮连任抖音女鞋抢手品牌销量月榜榜首。

　　仅仅，这个体量跟当年105亿港元的巅峰一比，不过是个零头。达芙妮早就被从前的对手百丽远远甩在了死后。

　　回头看这三十多年，达芙妮像一面镜子：创始人内斗耗费了元气，二代接班缺少定力，要害节点战略误判，风花雪月又分散了精力。

　　与其说达芙妮败给了＂美女祸水＂，不如说它败给了一连串过错叠加之后的命运。商海沉浮，每一步都或许是蝴蝶振翅。只可惜，等悟到这一个道理的时分，价值早就付完了。回来搜狐，检查更加多

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